Artikelen
De Johan Cruyff Run – Waarom sportevenementen visueel herkenbaar moeten zijn
De Johan Cruyff Run is een jaarlijks hardloopevenement dat niet alleen sport verbindt met samenleving, maar ook uitblinkt in uitstraling. De kleuren, typografie en visuele stijl zijn direct herkenbaar. Dat is geen toeval: branding is namelijk cruciaal voor de beleving van een sportevenement.
Een sterke visuele identiteit helpt deelnemers zich betrokken te voelen, nog vóórdat de eerste stap is gezet. Denk aan de rode gele tinten van Cruyff Foundation, het gebruik van typografie met geschiedenis en foto’s van eerdere edities die het verhaal vertellen. Voor een bureau als Merkmakers is het een schoolvoorbeeld van hoe vormgeving de beleving versterkt.
Wat kun je hiervan leren als sportclub of eventorganisator?
- Ontwikkel een herkenbaar kleur- en vormgebruik
- Gebruik terugkerende visuele elementen (bijv. shirts, borden, medailles)
- Leg verhalen visueel vast en deel ze online
Of je nu een lokale 10K run organiseert of een jeugdtoernooi, sterke visuele communicatie zorgt voor herkenbaarheid en binding.
Schaatsen in Nederland – Hoe visuele cultuur een sporttype versterkt
Schaatsen zit diep in het Nederlandse DNA. Van de Elfstedentocht tot het NK Schaatsen: het is een sport die leeft. Maar hoe communiceer je dat gevoel visueel? Hoe geef je identiteit aan een sport die zich grotendeels op ijs afspeelt?
Door de jaren heen zien we herkenbare patronen: oranje pakken, sponsorlogo’s op de benen, blauwe banen. En steeds meer aandacht voor het totaalplaatje: de promotiecampagnes, de social media visuals, de opmaak van tijdschema’s.
Een goed voorbeeld hiervan is Jutta Leerdam. Zij is niet alleen een wereldkampioen op het ijs, maar ook een ijzersterk merk. Haar online presence, visuele branding en sponsorcampagnes zijn zorgvuldig opgebouwd. Met elke post, campagne of samenwerking verstevigt ze haar positie als icoon in de sport én als merk.
Voor organisaties zoals “Schaatsen Nederland” is het essentieel om niet alleen sportief, maar ook visueel te blijven vernieuwen. Bij Merkmakers geloven we dat visuele consistentie en stijl bijdragen aan herkenning en professionaliteit.
Tips voor schaatsorganisaties:
- Gebruik foto’s van beweging, close-ups van materiaal
- Wees consequent met kleurgebruik (blauw/wit/oranje?)
- Bouw een visueel archief op van wedstrijden en seizoenen
- Kijk naar atleten als Jutta Leerdam als voorbeeld voor merkpositionering
Sport Toto en Feyenoord – Hoe sponsoring storytelling wordt
Sponsoring is allang niet meer alleen je naam op een shirt plakken. Kijk naar de samenwerking tussen Sport Toto en Feyenoord. De sponsoring wordt ingezet om verhalen te vertellen over kansen, prestaties en maatschappelijke impact.
Wat opvalt is de integratie van campagnes met fans, visuals waarin spelers zelf een rol hebben, en het gebruik van merktaal die matcht met de clubcultuur. Branding én content zijn verweven.
Wat kunnen kleinere clubs hiervan leren?
- Ontwikkel samen met sponsors een campagne, niet alleen een logo-plek
- Gebruik storytelling: waarom sponsort dit merk jùist jullie club?
- Maak visuals waarin zowel club als merk terugkomen
Bij Merkmakers denken we graag mee in creatieve sponsoractivatie én hoe je dat visueel vertaalt.
Werken in de sport – Zo presenteer je je club als aantrekkelijke werkgever
“Vacature sport” en “sport vacatures” zijn populaire zoektermen. Toch worstelen veel sportorganisaties met hoe ze vacatures aantrekkelijk presenteren. Employer branding is key – en daar hoort visueel design bij.
Een vacaturepagina moet niet saai zijn. Laat zien wat je cultuur is. Toon het team, gebruik een duidelijke tone-of-voice, en maak van een vacature een mini-campagne.
Hoe val je op met je sportvacatures?
- Maak banners of visuals met kernwoorden (energie, team, groei)
- Gebruik echte foto’s van je sportomgeving
- Zet échte medewerkers aan het woord
Een goed vormgegeven vacature vergroot de kans op de juiste sollicitant. Merkmakers helpt sportorganisaties niet alleen met visuele branding naar fans, maar ook naar (toekomstige) medewerkers.